بهینه سازی موتور مولد (GEO) Generative engine optimization چیست؟
چرا مهم است؟
آیا جئو ارتباطی با بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (SEO) دارد؟
آیا GEO بر سئو سایت اثر می‌گذارد؟
GEO و SEO چه شباهت‌ها و تفاوت‌هایی دارند؟
هوش مصنوعی بر عملکرد موتورهای جستجو و شیوه‌ی تعامل کاربران با آنها تأثیر عمیقی گذاشته است. شاید تا چندوقت دیگر کاربری وارد صفحه جستجوی گوگل نشود و چیزی را در نوار جستجو سرچ نکند.
می‌دانید چرا؟
چون راه‌های آسان‌تری وجود دارد. کاربران سؤالات خود را از ابزارهای هوش مصنوعی و موتورهای جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی
(AI-driven search engines) می‌پرسند.
بر همین اساس است که دیجیتال مارکتینگ و سئو سایت متحول شده است و مارکترها و کارشناسان سئو سایت باید خود را برای آینده‌ی نه‌چندان دور آماده کنند.
آن آمادگی با آگاهی کامل از مفهومی به‌نام بهینه سازی برای موتورهای مولد (GEO) ممکن میشود.
این راهنمای کامل درباره‌ی GEO به‌تازگی در وبسایت معتبر searchengineland منتشر شده است. در این راهنما درباره‌ی GEO جامع و کامل بحث و به تمامی سؤالات مرتبط پاسخ داده شده است.
آنچه درادامه می‌خوانید ترجمه‌ی آن مطلب و نکات تکمیلی است که در منابع دیگر ذکر شده است. بنابراین، با خواندن GEO چیست؟ (کامل‌ترین راهنمای ۲۰۲۴) به خواندن مطلب دیگری دراین‌باره نیاز ندارید.
آنچه در این نوشته خواهیم داشت
GEO یا بهینه سازی وبسایت برای موتور مولد چیست؟
GEO مخفف Generative Engine Optimization یا بهینه سازی موتور مولد است که به معنای فرآیند بهینه سازی محتوای وبسایت برای افزایش دیدهشدن آن در موتورهای جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Perplexity ،Gemini، Copilot و Google AI Overviews است.
زمانی‌که کاربران پرسش‌های مرتبط با محصولات، خدمات یا حوزههای تخصص وبسایت شما را در هریک از موتورهای جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی جستجو می‌کنند، نام وبسایت، برند یا لینک محتواهای وبسایت در نتایج تولیدشده با هوش مصنوعی ظاهر میشود.
این قدرت GEO است.
هم‌زمان با تغییر و تکامل رفتارهای جستجوی کاربران، کلید کشف برندها در عصر جدید بازاریابی دیجیتال این است که نامشان و آدرس وبسایتشان هرچه بیشتر در پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی به‌‌نمایش دربیاید.
GEO فقط برای دیدهشدن (پدیداری) بیشتر در موتورهای مولدمهم نیست.
بهینه سازی موتور مولد جذب و درگیرکردن مشتریان و مخاطبان بالقوه را برای هر برندی ممکن میکند، صرف‌نظر از اینکه آنها از کجا جستجویشان را در اینترنت شروع کرده باشند.
خلاصه‌اینکه هدف GEO افزایش دیدهشدن وبسایت در نتایج جستجو در موتورهای جستجوی مبتنی‌بر AI، جذب ترافیک هدفمند بیشتر و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان وفادار برند، که بارها و بارها به وبسایت سر می‌زنند، است.
بنابراین، GEO درست مانند SEO برای بازاریابی و برندینگ کسب‌وکارهای آنلاین مهم است.
همان‌طور که برندینگ بدون سئو سایت ممکن نیست، به دورانی قدم گذاشته‌ایم که برندینگ بدون بهینه سازی موتور مولد نیز ممکن نیست.
GEO در مقابل SEO: شباهت‌ها و تفاوت‌ها
شباهت‌ها و تفاوت‌های GEO و SEO سنگ‌بنای بازاریابی دیجیتال مدرن محسوب می‌شوند. گرچه سئو برای مدت‌ها به برندها کمک می‌کرد تا در موتورهای جستجو مانند گوگل و مایکروسافت بینگ دیده شوند، GEO است که نحوه‌ی نمایان و دیدهشدن برندها را در پلتفرم‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی تغییر می‌دهد.
درک ارتباط و تفاوت‌های GEO و SEO به مارکترها و کارشناسان سئو سایت کمک میکند تا محتواهای وبسایت را هم برای جستجوهای سنتی و هم برای جستجوهای مبتنی‌بر هوش مصنوعی بهینه کنند.
درادامه، اول درباره‌ی شباهت‌های این دو و بعد تفاوت‌ها و ادغام جئو و SEO توضیح می‌دهیم.
چگونه بهینه سازی برای موتورهای مولد شبیه SEO است؟
اهداف GEO و SEO و روش‌های رسیدن به آنها در هر دو شبیه‌به هم است:
۱. دیدهشدن: هدف هر دو افزایش دیدهشدن محتواهای آنلاین است تا رسیدن آنها به مخاطبان هدف کسبوکار یا وبسایت تضمین شود.
۲. استراتژی کلمات کلیدی: هر دو از کلمات کلیدی و تحقیق کلمات کلیدی برای بهبود قابلیت کشف محتوا و برقراری ارتباط با مخاطبان استفاده‌ی استراتژیک می‌کنند.
۳. تجربه کاربر: برای بهینه سازی موتور مولد و SEO تولید محتوای جذاب و کاربرپسند که پیمایش آسانی دارد و راحت خوانده میشود، اولویت است.
۴. کیفیت محتوا و مرتبط‌بودن: هر دو بر اهمیت محتوای باکیفیت و مرتبط که نیازهای کاربر را برآورده و اصول و استاندارد E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و قابل‌اعتماد‌بودن) را رعایت میکند، تأکید دارند.
۵. تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها: هر دو از تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها برای اصلاح استراتژی‌ها، درک رفتار کاربر و روندهای بازار و بهینه‌سازی عملکرد محتوا استفاده می‌کنند.
۶.بهینه‌سازی تکنیکال (فنی): GEO و SEO بر بهینه‌بودن جنبه‌های فنی وبسایت مانند سرعت بارگذاری و سازگاری آن با تلفن همراه تمرکز دارند.
علاوه‌برآن، بهینه‌بودن وبسایت برای ورود و خزش ربات‌های موتورهای جستجو (ربات‌های خزنده) در هر دو بسیار مهم است.
۷. ساختن مرجعیت: هر دو با انتشار محتوای باکیفیت و معتبر با هدف جلب اعتماد و اطمینان کاربران تلاش دارند تا در حوزه تخصصی کسبوکار، وبسایت مرجعیت پیدا کند.
۸. سازگاری مداوم: هر دو با تغییرات الگوریتم‌ها و فناوریها برای حفظ و بهبود دیدهشدن و عملکرد محتوا سازگاری مداوم دارند.
GEO چه تفاوتی با SEO دارد؟
SEO دردرجه‌اول موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل را هدف قرار می‌دهد، درحالی‌که GEO برای دنیای پویای هوش مصنوعی مولد و موتورهای پاسخدهنده (answer engines) طراحی شده است.
این موتورها از الگوریتم‌های پیشرفته برای جمع‌آوری و ارائه‌ی اطلاعات به روشی مرتبط‌تر با زمینه‌ی جستجو استفاده می‌کنند.
یعنی برای بهینه‌سازی وبسایت و محتوا برای آنها به استراتژی‌های متفاوتی نیاز است.
در اینجا بر بعضی از تفاوت‌های کلیدی که GEO و SEO را متمایز میکند، متمرکز می‌شویم:
۱. تولید پاسخ: سئو وبسایت را بهینه‌سازی میکند برای موتورهای جستجوی سنتی که لیستی از لینک‌ها را در پاسخ به پرسش‌های کاربر ارائه می‌دهند.
بهینه سازی موتور مولد محتوا را برای سیستم‌های هوش مصنوعی بهینه میکند تا اطلاعات را ترکیب و اولویت‌بندی و پاسخ‌های جامع را سریع تولید کنند.
۲. زمینه‌سازی برای محتوا: سئو متا تگ‌ها و محتوا را با کلمات کلیدی برای بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو بهینه میکند.
GEO تضمین میکند که محتوا واضح و مرتبط است با زمینه‌ی سؤال یا جستجوی کاربر و الگوریتم‌های هوش مصنوعی را قادر می‌سازد تا پاسخ‌های دقیق و جامعی تولید کنند.
۳. ترکیب اطلاعات: هدف سئو بهبود رتبهی تک‌تک صفحات و محتواهای وبسایت است.
GEO بر این تمرکز دارد که چگونه هوش مصنوعی محتوا را از منابع متعدد برای ارائه‌ی پاسخ‌های جامع ادغام و ترکیب میکند.
۴. درک قصد کاربر: سئو کلمات کلیدی را با درخواست‌های کاربر مطابقت می‌دهد تا ترافیک ارگانیک وبسایت را افزایش دهد.
GEO از هوش مصنوعی پیشرفته برای تفسیر و پیش‌بینی دقیق‌تر هدف کاربر از جستجو استفاده میکند تا پاسخ‌های دقیق‌تری را تولید کند و ارائه دهد.
۵. سازگاری‌با الگوریتم‌های موتورهای جستجو: متخصصان سئو همیشه باید وبسایت و سئو محتوا را با بهروزرسانیهای الگوریتم‌های موتورهای جستجو سازگار کنند.
بهینه سازی موتور مولد به سازگاری مداوم با قابلیت‌ها، اولویت‌ها و روش‌های فناوری‌های هوش مصنوعی نیاز دارد.
۶. ساختار محتوا: سئو محتوا محتواهای وبسایت را برای موتورهای جستجوی سنتی بهینه میکند.
GEO محتواها را ازطریق داده‌ها و فرمت‌های ساختاریافته و سازگاربا پردازش زبان طبیعی طوری آماده میکند که هوش مصنوعی قادر باشد به‌راحتی آنها را تجزیه و درک کند.
۷. استراتژی پژوهش‌محور: سئو برای تدوین استراتژی‌های بهینه‌سازی به تحقیق کلمات کلیدی و تجزیه‌و‌تحلیل فنی متکی است.
GEO به تجزیه‌و‌تحلیل ساختارهای محتوای تولیدشدهی هوش مصنوعی، موضوعات و الگوهای استناد و چگونگی تکامل آنها در طول زمان برای اصلاح استراتژی‌ها، اطمینان از هم‌سویی با پردازش محتوای هوش مصنوعی و اولویت‌بندی نیاز دارد.
۸. ردیابی عملکرد: SEO عملکرد کلمات کلیدی، رتبه‌بندی و سایر معیارهای جستجوی ارگانیک را برای اصلاح استراتژی‌های بهینه‌سازی دنبال میکند.
بهینه سازی وبسایت برای موتورهای مولد برای بهبود تاکتیک‌های بهینه‌سازی، ترافیک ارجاعی از موتورهای هوش مصنوعی، منابع ذکرشده و ساختارهای پاسخ را ردیابی میکند تا بفهمد چگونه پلتفرم‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی محتواها را اولویت‌بندی و نمایش می‌دهند.
ادغام GEO با SEO
GEO یک استراتژی بازاریابی دیجیتال با مجموعه‌ای از فرآیندهای خاص است، بااین‌حال برای افزایش مؤثر دیدهشدن وبسایت در جهان آنلاین میشود آن را با سئو ادغام کرد.
هم‌پوشانی قابل‌توجهی بین GEO و SEO سنتی وجود دارد، زیرا بسیاری از اصول، اهداف و روش‌هایشان مشترک است.
تکنیک‌های سئو سنتی اغلب پایه‌های اساسی GEO را می‌سازند و وقتی باهم ترکیب شوند، می‌توانند یک استراتژی بازاریابی دیجیتال قدرتمند ایجاد کنند که حضور آنلاین هر وبسایت و برندی را به‌حداکثر می‌رساند.
درادامه، ۵ استراتژی برای ترکیب مؤثر GEO و SEO آورده شده است:
۱. استراتژی محتوای یکپارچه: محتوایی ایجاد کنید که هم برای موتورهای جستجوی سنتی و هم برای پلتفرم‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی مناسب باشد.
اطمینان حاصل کنید که محتواها باکیفیت بالا، مرتبط و مطابق‌با اصولی مانند E-E-A-T است.
۲. تحقیق کلمه کلیدی کل‌نگر: تحقیق کلمه کلیدی و معنایی را طوری انجام دهید که عبارات جستجوی سنتی، کلمات کلیدی طولانی
(long-tail keywords)، عبارات جستجوی طبیعی/مکالمه‌ای و عبارات زمینه‌ای (contextual) مرتبط‌با الگوریتم‌های هوش مصنوعی را پوشش دهد.
۳. برتری تکنیکال: وبسایت باید ازنظر فنی بهینه نگه داشته شود تا نیازهای SEO و GEO را برآورده کند.
بهینه‌سازی سرعت بارگذاری، بهینه‌بودن طراحی و سرعت وبسایت برای دستگاه‌های موبایل، داده‌های ساختاریافته و پردازش زبان طبیعی را شامل میشود.
۴.یادگیری و سازگاری مدام: باید با آخرین پیشرفت‌ها در سئو و GEO همگام بود. استراتژی‌ها لازم است با تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجوی سنتی و فناوری‌های هوش مصنوعی هماهنگ باشند.
۵. تصمیم‌گیری داده‌محور: باید از بینش‌های یکپارچه که از تحقیقات SEO و GEO و تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها به‌دست می‌آید برای اصلاح و ارتقای استراتژی‌های بهینه‌سازی استفاده کرد.
با استفاده از GEO و SEO، برندها می‌توانند تجربه کاربر بی‌نظیری را به کاربران ارائه دهند.
سئو تضمین میکند که محتوای وبسایت به‌راحتی دیده میشود و در نتایج موتورهای جستجوی سنتی رتبهی بالایی می‌گیرد.
GEO محتواهای وبسایت را با ارائه‌ی آن به شیوه‌ای متناسب و جذاب در پلتفرم‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی ارتقا می‌دهد.
ادغام هر دو تضمین میکند که کاربران پاسخ‌های دقیق و جامع دریافت می‌کنند و جذب و درگیر وبسایت می‌شوند. درنتیجه، وفاداری و اعتمادشان به کسبوکار و برند بیشتر میشود.
چرا بهینه سازی وبسایت و محتوا برای موتورهای مولد مهم است؟
با رشد جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی، بهینه سازی برای موتورهای مولد هرروز حیاتی‌تر میشود.
هیجان اولیه برای هوش مصنوعی در جستجو فروکش کرده است و ما اکنون شاهد مرحله‌ای هستیم که اعتماد عمومی به هوش مصنوعی تثبیت میشود و فناوریها به بلوغ می‌رسند.
در این چشم‌انداز رقابتی، گوگل که زمانی رهبر بلامنازع بود، اکنون با رقبای جدی مانند هوش مصنوعی بینگ، ChatGPT، Perplexity و دیگر پلتفرم‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی مواجه شده است.
بر همین اساس، به دو دلیل زیر بهینه سازی موتور مولد حیاتی است:
۱. تأثیر بر جستجوی ارگانیک
هوش مصنوعی چشم‌انداز جستجوی ارگانیک را تغییر می‌دهد و کسب‌و‌کارها را وادار میکند تا در استراتژی‌های بازاریابی خود تجدیدنظر کنند.
گارتنر پیش‌بینی میکند که
تا سال ۲۰۲۶، حجم جستجوی سنتی ۲۵درصد کاهش می‌یابد و انتظار می‌رود با استقبال مشتریان از جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی، ترافیک جستجوی ارگانیک بیش‌از ۵۰درصد کاهش یابد. علاوهبراین، انتظار می‌رود ۷۹درصد از مصرف‌کنندگان در سال آینده از جستجوی پیشرفته با هوش مصنوعی استفاده کنند و ۷۰درصد از حالا هم به نتایج جستجوی هوش مصنوعی مولد (SGE) اعتماد دارند.
بنابراین، سئوی سنتی دیگر به‌تنهایی کافی نیست. برندها باید با ادغام GEO در استراتژی‌هایشان خود را با این تغییرات سازگار کنند تا بتوانند همچنان توجه کاربران را در پلتفرم‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی جلب و حفظ کنند.
۲. تکامل در رفتار جستجوی کاربران
GEO ضروری است زیرا جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی شیوه‌ی یافتن و مصرف اطلاعات ازجانب کاربران را تغییر می‌دهد.
امروزه، کاربران برای گرفتن اطلاعات، تحقیق درباره‌ی محصولات و خرید آنلاین جستجوهایشان را از پلتفرم‌های هوش مصنوعی آغاز می‌کنند.
برای نمونه، ChatGPT بیش‌از ۱۸۰میلیون کاربر فعال در ماه دارد و حجم جستجوی Perplexity AI در سال گذشته ۶۵۸درصد افزایش یافته است و اکنون حدود ۱۰میلیون کاربر فعال در ماه دارد.
این تغییرات نشان‌دهنده‌ی اعتماد رو‌به‌رشد به هوش مصنوعی برای یافتن و دریافت سریع اطلاعات دقیق، شخصی و مرتبط است.
هرچه هوش مصنوعی به بخش بزرگ‌تری از زندگی روزمره‌ی ما تبدیل میشود، این پلتفرم‌ها اولین جایی می‌شوند که افراد برای یافتن اطلاعات به آن مراجعه می‌کنند.
با بهینه‌سازی برای موتورهای مولد هوش مصنوعی، مطمئن میشوید که با کاربران در جایی که هستند ملاقات و محتواهای باکیفیت بالا و مرتبطی را که انتظار دارند به آنها عرضه می‌کنید.
بنابراین، GEO در جهان امروز و آینده برای دیدهشدن و یافته‌شدن وبسایت ازطرف کاربران، جذب آنها و رقابت حیاتی است.
مزایای GEO چیست؟
در اینجا دلیل ضروری‌بودن بهینه سازی وبسایت برای موتورهای هوش مصنوعی مولد و مزایای کلیدی آن را شرح می‌دهیم:
۱. افزایش دسترسی: بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی مولد، دیدهشدن وبسایت را به فراتراز موتورهای جستجوی سنتی گسترش می‌دهد. همان‌طورکه کاربران به پلتفرم‌های هوش مصنوعی روی می‌آورند، داشتن محتوای بهینه‌شده برای آنها تضمین میکند که مخاطبان بیشتری را جذب وبسایت می‌کنید.
۲. تجربه کاربر بهتر: GEO محتوا را بهینه میکند تا هوش مصنوعی بتواند پاسخ‌های سریع، مرتبط و شخصیسازیشده را ارائه دهد و رضایت و وفاداری کاربر را بیشتر کند.
چون پلتفرم‌های هوش مصنوعی با درک بهتر زمینه و هدف کاربر از جستجو، اطلاعات شخصی‌سازی‌شده‌تری را ارائه می‌کنند.
۳. مزیت رقابتی: با بهینه سازی موتور مولد می‌توانید نام تجاری‌تان را درمقام یک رهبر در این چشم‌انداز جدید جا بیندازید و از رقبا متمایز شوید. و برندتان را به عنوان یک مرجع آینده‌نگر تثبیت کنید.
۴. اعتبار برند: بهینه‌سازی برای پلتفرم‌های هوش مصنوعی به تثبیت برند شما به‌عنوان یک منبع اطلاعات قابل‌اعتماد کمک میکند.
ازآنجایی‌که این پلتفرم‌ها اطلاعات را از منابع متعدد می‌گیرند و ترکیب می‌کنند، گنجاندن محتوای شما درمیان منابع پاسخ‌های ارائه‌شده، اعتبار برند را افزایش می‌دهد.
علاوهبراین، تمرکزبر موجودیت‌ها/ Entities (موضوعات خاص، افراد، مکان‌ها، چیزها) تضمین میکند که هوش مصنوعی محتوای وبسایت را نمایش می‌دهد و درنتیجه اعتبار برندتان بیشتر تقویت میشود.
۵. بینش‌های داده‌محور: GEO معیارها و بینش‌های ظریفی را برای اصلاح استراتژی‌ها و بهبود تعامل با کاربران و درک عمیق‌تری از نحوه‌ی تعامل آنان با محتواهای شما دراختیارتان می‌گذارد.
با استفاده از این داده‌ها می‌توانید استراتژی‌هایتان را برای برآورده‌کردن بهتر نیازهای کاربران، بهبود کیفیت محتوا و ایجاد تعامل مؤثرتر اصلاح کنید.
۶. تدوین استراتژی سئو برای آینده: با تکامل فناوری‌های جستجو GEO تضمین میکند که استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال کسب‌وکارهای آنلاین و برندها مؤثر و سازگار باقی می‌ماند و حضور آنلاینشان باقدرت ادامه می‌یابد.
اگر موجودیت‌ها/ Entities ذهنتان را مشغول کرده است و نمی‌دانید ارتباط این مفهوم با تولید محتوا چیست، «۹ ترفند استفاده از گوگل دیسکاور برای سئو سایت» را بخوانید. در این محتوا کاملا درباره‌ی این موضوع (Entity) توضیح داده‌ام.
مزایای GEO در عمل (یک تحقیق دانشگاهی)
برای نشان‌دادن پتانسیل بهینه‌سازی وبسایت و محتواها برای هوش مصنوعی مولد اجازه دهید بپردازیم به تحقیقی که محققانی از پرینستون، جورجیا تک (Georgia Tech)، مؤسسه‌ی هوش مصنوعی آلن و IIT دهلی انجام داده‌اند.
این مطالعه‌ی گسترده، با تجزیه‌و‌تحلیل صدهزار پرسش و با هدف مشخص‌کردن عوامل کلیدی بر اثربخشی GEO و ارائه‌ی بینش‌های عملی برای سازندگان محتوا باعنوان
«GEO: Generative Engine Optimization» در سال ۲۰۲۳ انجام شد.
این تحقیق تاکتیک‌های مختلفی را که برای افزایش دیدهشدن محتوا طراحی شده‌اند، بررسی و ارزیابی کرد. تاکتیک‌های بررسی‌شده به شرح زیر است:
- افزایش و بهبود کلمات کلیدی: گنجاندن طبیعی کلمات کلیدی مرتبط‌با موضوع در سراسر محتوا.
- استنادبه منابع: افزایش اعتبار با پیوند‌دادن ادعاهای طرح‌شده به منابع معتبر.
- افزودن آمار: پشتیبانی از مطالب و ادعاها با داده‌های کمی.
- آوردن نقل‌قول: استفاده‌از نقل‌قول‌های متخصصان و کارشناسان برای عمق و قدرت بخشیدن.
- ساده‌کردن مطالب: ساده‌سازی مطالب پیچیده.
- روان‌بودن متن: داشتن متنی روان و بدون انواع خطا.
- افزودن کلمات منحصربهفرد: غنی‌سازی محتوا با واژگان خاص، مخصوصا در محتواهای تخصصی.
- گنجاندن اصطلاحات فنی: نشان‌دادن تخصص در مطالب تخصصی.
- محتوای معتبر: استفاده از زبان متقاعد‌کننده برای ایجاد اعتبار.
یافته‌های تحقیق
۱. بهبود دیدهشدن محتوا
این مطالعه نشان داد که بعضی از آن تاکتیک‌ها دیدهشدن (پدیداری) محتوا در منابع پاسخ‌های موتورهای مولد را افزایش می‌دهند:
برترین روش‌ها عبارت‌اند از استنادبه منابع، آوردن نقل‌قول و آمار. محتواهایی که از آن تاکتیک‌ها بهره برده بودند به بهبود نسبی ۳۰تا۴۰درصدی دست یافتند. این روش‌ها به‌حداقل تغییرات در محتوا نیاز دارند اما اعتبار و غنای آن را افزایش و نمایش محتوا را در پاسخ‌های GE بهبود قابل‌توجهی می‌دهند.
۲. تأثیر مثبت بهینه‌سازی بیشتر برای هر دامنه
این مطالعه همچنین تأکید کرد که اثربخشی این استراتژی‌ها در حوزههای مختلف فرق میکند و هر دامنه (وبسایت) نیاز به بهینه‌سازی بیشتر و متناسب‌با موضوعش را دارد:
- تبادل‌نظر، تاریخ و علم: افزودن اصطلاحات فنی با لحن رسمی و علمی‌نوشتن باعث شده است تا موتورهای مولد بیشتر محتواهای این وبسایت‌ها را ببینند.
- کسبوکار، علم و سلامت: هرچه محتواهای این دامنه‌ها روان‌تر و شفاف‌تر نوشته شده باشند، جذاب‌ترند.
- قانون و دولت: استنادبه منابع معتبر برای تضمین صحت مطالب وبسایت‌های این حوزه بسیار مهم بودند.
- مردم و جامعه: نقل‌قول از منابع معتبر باعث شده است تا موتورهای مولد بیشتر محتواهای این وبسایت‌ها را ببینند و به کاربران هم در پاسخ‌ها نشان دهند.
نقد و بررسی یافته‌ها
علی‌رغم نتایج امیدوارکننده‌ی این مطالعه، به روش‌شناسی و نتیجه‌گیری آن انتقاداتی وارد شده است.
نگرانی‌ها شامل سوگیری‌های بالقوه، استفاده از داده‌های شبیه‌سازی‌شده و معرفی محتوای جدید است که ممکن است نتایج را غیرقابل‌اعتماد کرده باشد.
Sandbox SEO از یافته‌های مطالعه انتقاد و به هم‌پوشانی بین GEO و شیوه‌های سنتی SEO اشاره کرده و منحصر‌به‌فردی GEO را زیر سؤال برده است.
بااین‌وجود، آن تحقیق نقطه‌ی شروع ارزشمندی است. هم تحقیقات و هم کاربردهای عملی نشان می‌دهد که استفاده از استراتژی‌های بهینه سازی موتور مولد می‌تواند پدیداری و تعامل با محتوا را افزایش دهد.
روش‌های پیشرفته و استراتژی‌های کلیدی فراتراز مواردی که در این مطالعه پوشش داده شده‌اند، نتایج شما را بهینه‌تر می‌کنند.
این راهنما نیز تاکتیک‌های دیگری را معرفی میکند که اجرایشان می‌تواند موفقیت هر وبسایتی را به‌حداکثر برساند.
نسخه‌ی PDF تحقیق GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., 2023) را از اینجا دانلود کنید.
هوش مصنوعی مولد و موتورهای پاسخدهنده چگونه کار می‌کنند؟
موتورهای هوش مصنوعی مولد حجم زیادی از داده‌ها را برای ارائه‌ی پاسخ‌های مختصر و جامع به پرسش‌های کاربران ترکیب می‌کنند.
این موتورها با استفاده از مدل‌های پیشرفته یادگیری ماشینی که زبان طبیعی را درک و پردازش می‌کنند، پاسخ‌های مرتبط و غنی را تولید می‌کنند.
برخلاف موتورهای جستجوی سنتی، که فقط صفحات وب را فهرست می‌کنند، موتورهای هوش مصنوعی مولد پاسخ‌های محاوره‌ای و دقیق می‌سازند.
در اینجا خلاصه‌ای از نحوه‌ی عملکرد موتورهای هوش مصنوعی مولد آورده شده است:
۱. جمع‌آوری داده‌ها: موتور حجم عظیمی از داده‌ها را از منابع مختلف جمع‌آوری میکند تا پایگاه دانش جامعی را بسازد.
۲. پیش‌پردازش: داده‌های جمع‌آوری‌شده پاکسازی و فرمت می‌شوند تا برای آموزش مدل آماده باشد.
این مرحله استانداردسازی داده‌ها، حذف مغایرت‌ها و اطمینان از یکدستی را شامل میشود.
۳. آموزش مدل: مدل‌های یادگیری ماشین روی این داده‌های ازپیش‌پردازش‌شده برای درک و پردازش زبان طبیعی (NLP) آموزش داده می‌شوند. آموزش مدل برای تشخیص الگوها، درک زمینه‌ی کلام و تفسیر زبان است.
۴. استنتاج و تنظیم دقیق: مدل‌هایی که برای کارهای خاص آموزش دیده‌اند، دقیق‌تر تنظیم می‌شوند تا در سؤال و جواب‌ها در موضوعات خاص عملکرد بهتری داشته باشند.
۵. تولید محتوا: موتور هوش مصنوعی مدل آموزش‌دیده را می‌گیرد و از آن برای تولید پاسخ به پرسش‌های کاربران استفاده میکند.
درطول فرآیند پاسخ‌دهی، هوش مصنوعی اطلاعات را از پایگاه دانش گسترده‌ی خود می‌گیرد و داده‌های مرتبط را ترکیب میکند.
آنها را با زمینه‌ی سؤال کاربر هماهنگ میکند و پاسخ‌های منسجم و جامع را سامان می‌دهد. خروجی فقط فهرستی از داده‌ها نیست، بلکه یک پاسخ مکالمه‌ای و ساختارمند است که مستقیما به سؤال کاربر می‌پردازد.
۶. ارزیابی و بهینه‌سازی: محتوای تولیدشده ازنظر کیفیت و ارتباط ارزیابی میشود. بازخورد این ارزیابی برای اصلاح بیشتر مدل و بهبود پاسخ‌های آینده استفاده میشود.
۷. اولویت‌بندی: هوش مصنوعی ساختار محتوا را براساس ارتباط، کیفیت و زمینه‌ی آن اولویت‌بندی میکند.
درک این فرآیند به تولیدکنندگان محتوا امکان می‌دهد تا استراتژی‌های خود را برای برآورده‌کردن نیازهای هوش مصنوعی تنظیم و اطمینان حاصل کنند که محتوایشان در پاسخ‌های تولیدشدهی هوش مصنوعی ترکیب شود و رتبه بالایی را در منابع به‌دست آورد.
بهینه سازی موتور مولد چگونه کار میکند؟
GEO استراتژی نوینی است که برای بهینه‌سازی محتوا مخصوص پلتفرم‌های هوش مصنوعی مولد طراحی شده است.
هدف GEO این است که محتوا باکیفیت بالا، مرتبط با زمینه‌ی جستجوی کاربر، آسان برای درک و دسترسی برای هوش مصنوعی باشد تا شانس آن محتوا برای قرارگرفتن در فهرست منابع پاسخ هوش مصنوعی بیشتر شود.
در اینجا به عناصر اساسی که باعث کارکرد بهینه سازی موتور مولد میشود، می‌پردازیم:
۱. تحقیق و تحلیل هوش مصنوعی مولد
تحقیقات هوش مصنوعی مولد اساس GEO است که بینش‌های مهمی را درباره‌ی اولویت‌بندی محتوا، عملکرد ساختار محتوا، استراتژی‌های کلمات کلیدی و چشم‌انداز رقابتی ارائه می‌دهد.
درک نحوه‌ی اولویت‌بندی و تعامل سیستم‌های هوش مصنوعی با محتوا به کارشناس سئو سایت امکان می‌دهد تا استراتژی‌های GEO خود را دقیق و مناسب تنظیم کند.
زمینه‌های کلیدی تحقیق برای تقویت استراتژی‌های بهینه سازی موتورهای مولد عبارت‌اند از:
۱. کلیدواژه و تحقیق معنایی: کلمات کلیدی مرتبط‌با جستجو در موتورهای هوش مصنوعی مولد را شناسایی و هدف قرار دهید.
روی کلمات کلیدی طولانی، پرسش‌وپاسخ‌های طبیعی و عبارات مکالمه‌ای تمرکز کنید.
از تجزیه‌و‌تحلیل معنایی برای گسترش تحقیقات سئو سنتی و شناسایی مفاهیم مرتبط، پرداختن مؤثرتر به هدف کاربر و افزایش ربط محتوا به جستجو کمک بگیرید.
۲. تجزیه‌و‌تحلیل کلی پاسخ‌های هوش مصنوعی: سؤالات کلیدی را شناسایی کنید که کاربران معمولا برای یافتن جوابشان به پلتفرم‌های هوش مصنوعی مراجعه می‌کنند.
موضوعات، ساختار پاسخ‌ها و منابع ذکرشده را مطالعه کنید تا روندها و قالب پاسخ‌ها ازجمله شیوه‌ی پاراگراف‌‌بندی و نحوه‌ی عرضه‌ی فهرست‌ها، فیلم‌ها یا جداول را دریابید.
۳. آنالیز رقبا: کسب‌و‌کارهایی را که در پاسخ‌های جستجوی هوش مصنوعی برای کلمات کلیدی وبسایت شما معرفی می‌شوند، شناسایی کنید.
استراتژی‌هایشان را برای کشف نقاط قوت، ضعف و فرصت‌های رشد تجزیه‌و‌تحلیل کنید.
۴. تحقیق درباره‌ی ادراک برند (Brand perception): ارزیابی کنید که پلتفرم‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Perplexity چگونه برند را درک می‌کنند تا بتوانید برای بهبود تصویر برند در موتورهای هوش مصنوعی و افزایش شهرت برند اقدام کنید.
۵. تحقیق درباره‌ی محتوا: انواع محتواها و قالب‌هایی را که موتورهای جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی ترجیح و اولویت می‌دهند، تجزیه‌و‌تحلیل کنید.
سپس، محتواهای خود را با تمرکزبر ساختارها و قالب‌هایی که با الگوریتم‌های هوش مصنوعی هم‌خوانی دارند، با آن اولویت‌ها هماهنگ کنید.
۶. تجزیه‌و‌تحلیل پاسخ‌دهی: تکامل ساختار پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی، موضوعات و الگوهای استناد را بررسی کنید. استراتژی‌ها را براساس این بینش‌ها برای حفظ هم‌سویی با شیوه‌ی پردازش محتوا ازجانب هوش مصنوعی و اولویت‌بندی‌اش تغییر دهید.
هنگامی‌که بینش‌های کلیدی را از تحقیقات به‌دست آوردید، از آنها برای هماهنگ‌کردن محتواهای وبسایت با اولویت‌های الگوریتم‌های هوش مصنوعی استفاده کنید.
استراتژی‌های خود را براساس نتایج تحقیقات به‌روز و اصلاح و ارزیابی کنید.
با فهمیدن اینکه چگونه پاسخ‌های هوش مصنوعی مولد درطول زمان تکامل می‌یابند، می‌توانید محتواهای خود را همیشه درمیان اولویت‌های موتور پاسخدهنده نگه دارید.
۲. کیفیت و ربط محتوا
GEO محتوای شما را با سنجیدن آن با معیارهای خاصی که الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای تعیین ربط میان محتوا و زمینه‌ی جستجو دارند، تقویت میکند.
عوامل کلیدی که هنگام تولید و بهینه‌سازی محتوا باید درنظر گرفته شوند عبارت‌اند از:
۱. ربط زمینه‌ای: مطمئن شوید که محتوا مستقیما به درخواست و هدف کاربر می‌پردازد.
برای بهبود ربط و کیفیت نتایج جستجو، در محتوا اطلاعات مرتبط و معنادار با زمینه‌ی جستجو را بدون جزئیات بی‌ربط ارائه دهید.
۲. ارتباط معنایی: کلمات کلیدی و عباراتی را استفاده کنید که از نظر معنایی با موضوع و هدف کاربر مرتبط هستند.
درک روابط بین کلمات و موجودیت‌ها تضمین میکند که محتوا با هدف جستجو مطابقت دارد و ارتباط را برای جستجوی معنایی افزایش می‌دهد.
۳. پاسخ‌های جامع: کامل و دقیق به سؤالات کاربران پاسخ دهید. موتورهای جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی به‌احتمال زیاد محتوای باکیفیتی را که اطلاعات کامل و دقیقی درباره‌ی موضوع دارد، دراولویت قرار می‌دهند.
۴. آموزنده و جذاب: محتوایی تولید کنید که آموزنده، جذاب و به‌راحتی قابل‌فهم باشد. روی راهنماهای جامع، مقالات مفصل و محتواهای تعاملی که پاسخ‌های روشن و بینش‌های عملی را ارائه می‌دهند، تمرکز کنید.
۵. چند‌رسانه‌ای: با ترکیب عناصر بصری و تعاملی مانند ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها و آزمون‌ها محتواها را جالب کنید تا هم خوانندگان و هم موتورهای جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی جذب و درگیر شوند.
۶. تمرکزبر قصد کاربر: همیشه هدف کاربر را در تولید محتوا دراولویت قرار دهید.
انواع مختلف پرسش‌ها را درک کنید و محتواها را متناسب‌با نیازهای مختلف کاربران هماهنگ کنید. هم‌سویی با هدف کاربر، پدیداری وبسایت را در پلتفرم‌های هوش مصنوعی بیشتر میکند.
۷. تازگی محتوا: منظم محتواها را به‌روز کنید تا به موتورهای مولد نشان دهید که اطلاعات محتوا مرتبط و درست هستند.
محتوای تازه با نشان‌دادن هماهنگی با ترندها و علائق کاربران، رتبه‌بندی و دیدهشدن را بهتر میکند.
۸. اعتبار: وبسایت را درمقام یک منبع قابل‌اعتماد که نقل‌قول‌های معتبر و کارشناسی دارد، نشان دهید.
به مراجع دست‌اول استناد کنید، نقل‌قول‌های متخصصان را درج کنید و از آمار و داده‌های مرتبط در محتوا برای ایجاد اعتبار و بهبود رتبه وبسایت استفاده کنید.
۹. بهینه‌سازی موجودیت‌ها: روی موجودیت‌های کلیدی (افراد، مکان‌ها، مفاهیم) در محتوا تمرکز کنید. از اصطلاحات دقیق استفاده کنید و زمینه را برای کمک به هوش مصنوعی برای درک ارتباطات مفهومی و معنایی فراهم کنید.
به منابع معتبر لینک دهید، از زبان توصیفی استفاده کنید و موجودیت‌ها را معنادار ذکر کنید تا هوش مصنوعی قادر به تشخیص و اولویت‌بندی محتوا باشد.
۳. ساختار و وضوح محتوا
GEO تضمین میکند که محتوا با استانداردهای الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای درک، تفسیر و اولویت‌بندی اطلاعات مطابقت دارد.
در اینجا نحوه‌ی ساختاربندی مؤثر محتوا براساس آن استانداردها آورده شده است:
۱. وضوح محتوا: اطمینان حاصل کنید که محتوا واضح و مختصر است و در همان ابتدا بر مهم‌ترین اطلاعات تأکید کنید.
این به هوش مصنوعی کمک میکند تا پیام اصلی محتوا را سریع درک کند و تعامل کاربر را نیز بهبود می‌بخشد.
به زبان ساده بنویسید و از اصطلاحات تخصصی برای انتقال مؤثر نکات کلیدی اجتناب کنید.
۲. اولین جملات: هر پاراگراف را با یک جمله‌ی مقدماتی واضح و مختصر شروع کنید که بر هدف یا موضوع اصلی آن پاراگراف تأکید میکند.
این زمینه‌ای است برای هوش مصنوعی و کاربران تا تعامل و درک بهتری با محتوا داشته باشند.
۳. خوانایی محتوا: خوانایی را با سرفصل‌ها، بولت پوینت‌ها و عناصر چند‌رسانه‌ای بهتر کنید.
این ساختار هم پرسش‌های کاربر و هم نیاز هوش مصنوعی به اطلاعات سازمان‌یافته و مرتبط را برآورده میکند.
۴. داده‌های ساختاریافته: از داده‌های ساختاریافته، مانند اسکیما مارک‌آپ، برای کمک به هوش مصنوعی برای درک بهتر محتوا کمک بگیرید.
از داده‌های ساختاریافته برای بهبود نحوه‌ی نمایش مقاله‌ها، بررسی محصولات و صفحه محصولات در نتایج جستجو و افزایش شانس ظاهرشدن آنها استفاده کنید.
۵. پاسخ مستقیم به سؤالات: پاسخ‌های مستقیم و مختصر را در چند جمله‌ی اول محتوا بیاورید.
هوش مصنوعی محتوایی را ترجیح می‌دهد که به‌سرعت به سؤالات کاربران پاسخ می‌دهد. احتمال نمایش چنین محتوایی در پاسخ‌های تولیدشدهی هوش مصنوعی بیشتر است.
۶. برجسته‌سازی اطلاعات کلیدی: از بولت‌پوینت‌ها، لیست‌های شماره‌دار و جداول برای تأکید بر نکات مهم استفاده کنید.
با این کار اسکن و درک محتوا برای هوش مصنوعی و کاربران آسان‌تر میشود.
۷. بهینه‌سازی هدرها (عنوان‌ها): برای سازماندهی محتوا از هدرهای واضح و توصیفی استفاده کنید.
این به الگوریتم‌های هوش مصنوعی کمک میکند تا سلسله‌مراتب و نکات اصلی را درک کنند و خوانایی محتوا را نیز بهتر میکند.
به نمونه‌ی زیر دقت کنید. محتوای «SGE چیست؟ آینده جستجو با هوش مصنوعی» در رتبهی اول نتایج گوگل در عبارت کلیدی «SGE چیست؟» قرار دارد.
همین محتوا در فهرست منابع پاسخ موتور مولد Copilot نیز وجود دارد. در اسکرین شات دوم، به ساختار محتوا توجه کنید.
۴. توزیع و تعامل محتوا
بهینه سازی موتور مولد است که باعث میشود تا محتوا به‌درستی توزیع شود و کاربران نیز جذب آن شوند.
در عصر هوش مصنوعی، توزیع محتوا فقط به معنای انتشار محتوا نیست، بلکه قراردادن استراتژیک آن در جایی است که سیستم‌های هوش مصنوعی بتوانند به‌راحتی به آن دسترسی داشته باشند، پردازشش کنند و دراولویت بگذارندش.
دراینجا نحوه اجرای این استراتژی‌ها (رساندن محتوا به‌دست هوش مصنوعی) آمده است:
۱. توزیع در پلتفرم‌ها: مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) مانند مدل‌هایی که موتورهای جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی از آنها استفاده می‌کنند، نه‌فقط با محتواهای موجود در پست‌های بلاگ، بلکه در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌ها (مانند Reddit و Quora) نیز آموزش داده می‌شوند.
بنابراین، محتوا باید در آن کانال‌ها نیز توزیع شود تا امکان تأثیرگذاری بر بحث‌ها و پرسش‌وپاسخ‌ها و پاسخ‌های تولیدشده در سیستم‌های هوش مصنوعی به‌حداکثر برسد.
۲. محتوای تولیدشدهی کاربران (UGC): بررسی‌ها، توصیفات و پست‌های شبکه‌های اجتماعی که درباره‌ی محتواها نوشته شده‌اند، سبب می‌شوند تا دیدگاه‌های متنوعی درباره‌ی محتوا عرضه و بر اعتبارش افزوده شود.
UGC محتوا را قابل‌اعتمادتر میکند و تعامل و سیگنال‌دهی به پلتفرم‌های هوش مصنوعی را افزایش می‌دهد.
سیستم‌های هوش مصنوعی محتوای تازه و مرتبط را دراولویت قرار می‌دهند. به همین دلیل است که هرچه بحث درباره‌ی محتوایی بیشتر باشد، شانس دیدهشدن بیشتری دارد.
۳. استفاده از قدرت شبکه‌های اجتماعی: محتوا را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید تا دسترسی‌به و تعامل با آن بیشتر شود.
هوش مصنوعی مولد از سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی برای رتبه‌بندی محتواها استفاده میکند.
با حفظ حضور فعال در رسانه‌های اجتماعی مطمئن میشوید که پلتفرم‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی محتواهای وبسایت را انتخاب و تبلیغ می‌کنند.
۴. انجمن‌سازی: از طریق انجمن‌ها، گروه‌های رسانه‌های اجتماعی یا پلتفرم‌های اختصاصی، جامعه‌ای را پیرامون برند خود بسازید و پرورش دهید.
تعامل با انجمن‌ها است که محتوای تولیدشدهی کاربران، بازخورد و وفاداری به برند می‌آورد. انجمن‌های فعال جریان ثابتی از محتوا و تعاملات تازه را ارائه می‌کنند که سیستم‌های هوش مصنوعی می‌توانند آنها را تجزیه‌و‌تحلیل و اولویت‌بندی کنند.
درنتیجه، احتمال نمایش‌دادن محتوا در موتورهای مولد بیشتر میشود.
۵. اعتبار و مرجعیت برند
برای هوش مصنوعی مولد اعتبار منابع و مرجعیت وبسایت‌ها در حوزههای تخصصی مهم است.
بهینه سازی موتور مولد با ایجاد و حفظ اعتبار برند احتمال دیدهشدن و قابل‌اعتماد‌بودن محتواهای وبسایت را افزایش می‌دهد.
در اینجا به شما می‌گوییم که چطور باید برای برند و وبسایتش اعتبار و مرجعیت بسازید:
۱. ثبات: اطمینان حاصل کنید که پیام‌ها، داده‌ها و اطلاعات کلیدی برند در وبسایت، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های آنلاین هماهنگ و یکسان است.
اطلاعات یکپارچه اعتماد و اقتدار ایجاد میکند و به الگوریتم‌های هوش مصنوعی کمک میکند تا پاسخ‌های دقیقی تولید کنند که به تقویت اعتبار برند و وبسایت می‌انجامد.
۲. شهرت آفلاین: شهرت آفلاین برند مستقیما بر حضور آنلاین آن تأثیرگذار است.
همان‌طورکه گوگل برای رتبه‌بندی آنلاین شهرت برند در دنیای واقعی را لحاظ میکند، موتورهای هوش مصنوعی مولد نیز شهرت کلی برند را درنظر می‌گیرند.
اعتبار آفلاین قوی، قدرت وبسایت و برند را در فضای GEO افزایش می‌دهد و تضمین میکند که محتوا قابل‌اعتماد و معتبر تلقی میشود.
۳. بک‌لینک: برای افزایش اعتبار محتوا بک‌لینک‌های باکیفیت بالا را از وبسایت‌های معتبر و مرتبط بگیرید.
بازاریابی محتوایی (کانتنت مارکتینگ) کنید و از تولید و انتشار اینفوگرافیک‌ها و انتشار تحقیقات دست‌اول برای جذب بک‌لینک‌های ارگانیک غافل نشوید.
ساختار لینک‌سازی داخلی قوی نیز به هوش مصنوعی کمک میکند تا روابط میان محتواهای وبسایت را درک کند.
۴. رعایت موازین اخلاقی و شفافیت: اطمینان حاصل کنید که همه‌ی محتواها دست‌اول و اصیل هستند و از دستکاری‌هایی پرهیز کنید که ممکن است غیراخلاقی و غیرقانونی تلقی شود.
برای جلب اعتماد کاربران و هوش مصنوعی، مراجع داده‌ها، محتواهای افیلیتی و اسپانسردار را شفاف اعلام کنید.
۶. سئو تکنیکال
بهینه‌سازی موتورهای مولد با شیوه‌های سنتی سئو فنی ادغام میشود تا تضمین شود که وبسایت ازنظر تکنیکال سالم و قابل دسترسی است.
این موضوع برای اینکه الگوریتم‌های هوش مصنوعی محتواها را بیابند، ضروری است.
اجزای کلیدی سئو تکنیکال که برای GEO هم ضروری است، به شرح زیر است:
۱. بهینه‌سازی تگ‌های HTML: از تگ‌های HTML مناسب مانند تگ‌های عنوان و توضیحات متا برای بهبود ساختار محتوا استفاده کنید.
۲. بهینه‌سازی وبسایت برای موبایل: از اینکه وبسایت کاملا واکنش‌گرا (ریسپانسیو) طراحی شده است و تجربه کاربر یکپارچه را در همه دستگاه‌ها ارائه می‌دهد، مطمئن شوید.
۳. بهبود سرعت بارگذاری: از روش‌های مختلف مانند فشرده‌سازی تصاویر، حافظه پنهان مرورگر و بهینه‌سازی کدها برای افزایش سرعت بارگذاری محتوا استفاده کنید.
۴. رفع مشکلات خزش و نمایه‌سازی (ایندکس): مشکلاتی را حل کنید که می‌تواند از خزیدن و نمایه‌سازی مؤثر وبسایت ازطرف ربات‌های موتورهای جستجو جلوگیری کند.
۵. افزایش امنیت وبسایت: HTTPS داشته باشید چون برای جلب اطمینان از اتصال ایمن، که برای موتورهای جستجو و مولد مهم است و اعتماد کاربران را هم جلب میکند، لازم است.
استانداردهای سئو تکنیکال در سئو و جئو مشترک است و برای اینکه موتورهای جستجو و موتورهای مولد وبسایت و محتواها را راحت پیدا کنند، باید رعایت شده باشد.
سئو تکنیکال پرجزئیات است و در اینجا فقط به مهم‌ترین استانداردهای آن اشاره شد. «کامل‌ترین راهنمای سئو تکنیکال (۲۰۲۴)» را بخوانید تا همه‌چیز را درباره‌ی سئو تکنیکال بدانید.
۷. آزمون و خطا
بهینه سازی موتور مولد درحال تکامل است. پس، کارشناسان سئو سایت و بازاریابان باید انعطاف‌پذیر و خلاق باشند.
درادامه، راه‌هایی ذکر میشود که به متخصصان کمک میکند تا همراه با تحولات و تکامل بهینه سازی موتور مولد حرکت کنند:
۱. انواع مختلف محتوا را امتحان کنید: فرمت‌های مختلف مانند مقاله، فیلم، اینفوگرافیک و عناصر تعاملی را در محتواها ترکیب کنید. اگر معمولا پست‌های بلاگ می‌نویسید، مجموعه‌ای از محتواهای ویدیوئی یا انواع مختلف اینفوگرافیک منتشر کنید تا ببینید کدام در بین کاربران و پلتفرم‌های هوش مصنوعی بیشتر محبوب میشود.
۲. مدام آزمایش کنید: از A/B تست استفاده کنید تا بهترین روش را برای افزایش شانس دیدهشدن در پلتفرم‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی پیدا کنید.
مستمر با قالب‌ها و ساختارهای مختلف محتوا آزمایش کنید.
چگونگی تغییر اولویت‌های الگوریتم هوش مصنوعی و الگوهای پاسخ برای سؤالات کلیدی کسبوکار یا وبسایت را زیر نظر بگیرید.
علاوهبراین، هوش مصنوعی محتوای جدید را دوست دارد. بنابراین، آزمایش‌های مکرر با محتواهای جدید می‌تواند احتمال پدیداری وبسایت را افزایش دهد.
۳. یاد بگیرید و تطبیق دهید: توجه کنید که کدام محتوا بهترین عملکرد را دارد، استراتژی‌های سئو و GEO را براساس این بینش‌ها اصلاح کنید و برای عملکرد بهتر، داده‌محور تصمیم بگیرید.
برای انطباق سریع با روندها و تغییرات جدید در الگوریتم‌های هوش مصنوعی آماده باشید.
۴. به‌روز بمانید: وبلاگ‌های فناوری را دنبال کنید، در وبینارها شرکت کنید و به انجمن‌های تخصصی بپیوندید تا از آخرین روندها و فناوری‌های هوش مصنوعی و بهینه سازی وبسایت برای موتورهای مولد مطلع باشید.
درنهایت باید به آزمون و خطا، یادگیری و هماهنگی ادامه دهید. با هر چالشی با کنجکاوی برخورد کنید و آن را فرصتی برای پیشرفت و رشد بدانید.
۸. GEO تازه از راه رسیده است
GEO فرآیندی مستمر است که به کاوش مداوم، بهینه‌سازی و برنامه‌ریزی دقیق نیاز دارد.
بهینه سازی موتورهای مولد اتفاقی یک‌باره نیست بلکه سفری پویا است تا اطمینان حاصل شود که محتواهای شما در دنیای دیجیتال و پرسرعت امروز و آینده واضح، مرتبط و جلوتر‌از بقیه باقی می‌ماند.
منظم عملکرد محتواها و وبسایت را بررسی کنید. انعطاف‌پذیر بمانید و استراتژی‌های خود را با استفاده از داده‌ها و بازخورد کاربران تغییر دهید برای همگام‌شدن با الگوریتم‌های جستجوی هوش مصنوعی که تکامل می‌یابد.
درآخر، به نظرات و بازخوردهای کاربران و مخاطبان وبسایت گوش دهید زیرا آنها می‌دانند که چه می‌خواهند.
آینده GEO
پتانسیل GEO بسیار گسترده است زیرا فناوری هوش مصنوعی همچنان پیشرفت میکند و هرروز که می‌گذرد افراد بیشتری هوش مصنوعی مولد را در جنبه‌های مختلف زندگی خود ادغام می‌کنند.
نظرسنجی اخیر مک‌کینزی (McKinsey) نشان می‌دهد که اکنون ۶۵درصد سازمان‌ها از هوش مصنوعی مولد استفاده می‌کنند که این رقم تقریبا دوبرابر ۱۰ ماه پیش است.
حالا نگاهی اجمالی بیندازیم به آینده‌ی جستجو با هوش مصنوعی:
- قابلیت‌های پیشرفته هوش مصنوعی: آینده‌ای را تصور کنید که در آن هوش مصنوعی نه‌فقط به پرسش‌ها پاسخ می‌دهد، بلکه نیازهای کاربران را ازقبل پیش‌بینی میکند. قابلیت‌های پیشرفته پردازش زبان طبیعی پاسخ‌های دقیق‌تری را ارائه می‌دهد و تعامل ما با اطلاعات را تغییر می‌دهد. هوش مصنوعی رفتاری فعالانه و پویا خواهد داشت و پیشنهادها و بینش‌هایی را به کاربران می‌دهد که ممکن است آگاهانه به‌دنبالش نبودند و درنتیجه تجربه کلی جستجو بهتر میشود.
- جستجوی صوتی و تصویری: ادغام GEO با فناوری‌های جستجوی صوتی و تصویری تعاملات کاربران را متحول خواهد کرد. با افزایش توانایی هوش مصنوعی در پردازش و درک پرسش‌های گفتاری، جستجوی صوتی رایج‌تر میشود. همچنین، جستجوی بصری کاربران را قادر می‌سازد تا با گرفتن عکس اطلاعات را ساده و سریع به‌دست آورند و به این شکل بازیابی اطلاعات، بصری‌تر و دسترس‌‌پذیرتر میشود. بهینه‌سازی محتوا برای این قالب‌ها برای حفظ پدیداری و ماندگاری ضروری است.
- یکپارچه‌سازی: ادغام بهینه سازی موتور مولد با فناوری‌هایی مانند واقعیت افزوده (AR) و جستجوی صوتی تعاملات کاربران را بیشتر میکند. کاربرانی را تصور کنید که با هوش مصنوعی راهنمایی بصری دریافت می‌کنند و اطلاعات را دردسترس تر و جذاب‌تر می‌یابند. این یکپارچه‌سازی فاصله‌ی بین تجربیات آنلاین و آفلاین را محو میکند و یک محیط دیجیتالی منسجم و تعاملی‌تر می‌سازد.
- شخصی‌سازی فوق‌العاده: هوش مصنوعی تجربیات عمیقا شخصیسازیشده را می‌سازد. پاسخ‌هایی را متناسب‌با ترجیحات، رفتارها و ویژگی‌های فردی هر کاربر ارائه می‌دهد. این سطح از شخصی‌سازی، تعامل کاربر با سیستم را بازتعریف میکند و باعث میشود هر تعاملی منحصربهفرد طراحی شود و تأثیرگذار باشد.
- تکامل جستجوی چندوجهی: جستجوی چندوجهی، هوش مصنوعی را قادر می‌سازد تا متن، تصاویر، صدا و ویدئو را یکپارچه و باهم ترکیب کند و نتایج جستجوی غنی‌تر و جامع‌تری را دراختیار کاربران قرار دهد. این رویکرد به ترجیحات و سبک‌های یادگیری متنوع کاربران پاسخ می‌دهد و تجربه جستجوی بهتر و جذاب‌تری را می‌سازد. تولیدکنندگان محتوا برای اطمینان از دیدهشدن محتواها در این محیط‌های جستجوی پیشرفته، باید قالب‌های مختلف محتوا را موتورهای مولد بهینه‌سازی کنند.
GEO چیزی فراتراز همگام‌شدن با هوش مصنوعی است. بهینه‌سازی وبسایت برای موتورهای مولد پیشروی در آینده‌ی تعامل دیجیتال است. آینده متعلق به کسانی است که مایل‌اند از تمامی امکانات هوش مصنوعی مولد استفاده کنند و حضور دیجیتالی خود را متحول کنند.
سوالات پرتکرار درباره‌ی بهینه سازی موتور مولد و SEO
۱. سئو چیست؟
سئو بر بهینه‌سازی وبسایت‌ها برای کسب رتبهی بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجوی سنتی (SERP) تمرکز دارد.
۲. GEO چیست؟
GEO مفهوم جدیدتری است که به موتورهای جستجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی (موتورهای مولد) مانند Google’s Search Generative Experience (SGE) و BingChat مربوط میشود. این موتورها با ترکیب اطلاعات از منابع متعدد، پاسخ‌های جامعی را تولید می‌کنند. GEO محتوا را برای ظاهرشدن در پاسخ‌های تولیدشدهی هوش مصنوعی بهینه میکند.
۳. آیا سئو و GEO اهداف یکسانی دارند؟
خیر، SEO موتورهای جستجوی سنتی را هدف قرار می‌دهد که وبسایت‌ها را براساس جستجوهای کاربران فهرست می‌کنند، درحالی‌که GEO موتورهای مبتنی‌بر هوش مصنوعی را هدف قرار می‌دهد که پاسخ‌های جامع تولید می‌کنند.
۴. آیا معیارهای سئو و جئو متفاوت است؟
بله، سئو از معیارهای بسیار زیاد و متفاوتی برای رتبه‌بندی وبسایت‌ها استفاده میکند. مهم‌ترین معیارها در GEO، استنادها و ارتباط محتوا با زمینه‌ی جستجو و نیاز کاربر است.
۵. آیا تولید محتوای سئوشده با محتوای بهینه‌شده برای موتورهای هوش مصنوعی مولد متفاوت است؟
بله، برای سئو، محتوا براساس کلمات کلیدی مرتبط و سؤالات جستجوشده در موتورهای جستجو تولید میشود. برای GEO، تأکید بیشتر بر افزودن نقل‌قول‌ها، منابع مرتبط و آمار و ارائه‌ی پاسخ‌های جامع بدون‌توجه‌به کلمه کلیدی یا سؤال.
۶. آیا الگوریتم‌های موتورهای جستجو در GEO مهم‌اند؟
خیر، GEO به پیشرفت‌های هوش مصنوعی و بهروزرسانیهای موتور مولد حساس است.
۷. آیا تحقیق کلمات کلیدی در بهینه سازی موتور مولد هم کاربردی است؟
بله، گرچه نقش تحقیق کلمات کلیدی در سئو بیشتر از GEO است. سئو به ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی متکی است. اما بهینه سازی موتور مولد زمینه‌ی جستجوی کاربر و ارتباط مفهومی محتوا را در پاسخ‌های تولیدشده هوش مصنوعی درنظر می‌گیرد.
۸. آیا بک‌لینک‌ها در GEO نیز نقش دارند؟
بله، تاحدی. سئو بر بک‌لینک‌های باکیفیت تأکید دارد و بهینه سازی موتور مولد بر وجود نقل‌قول‌ها و منابع معتبر بیشتر تمرکز دارد. اما بک‌لینک‌های معتبر برای سئو و جئو کمک‌کننده است.
۹. ساختار محتوا در SEO و GEO متفاوت است؟
خیر. البته، محتوای سئوشده براساس قصد کاربر از جستجو و پاسخ‌دادن به سؤال مشخصی نوشته میشود و محتوای بهینه‌شده برای موتور مولد باید برای درک هوش مصنوعی و الگوریتم‌های آن نوشته شده باشد.
۱۰. آیا تجربه کاربر در بهینه سازی وبسایت برای موتورهای مولد هم مهم است؟
بله. در بهینه‌سازی وبسایت برای موتورهای مولد نیز تعامل رضایت‌بخش کاربر با وبسایت و محتوا تعیین‌کننده است.
۱۱. آیا سئو تکنیکال در GEO کاربرد دارد؟
بله، در GEO هم اینکه وبسایت امن، سریع و برای کاربران موبایل بهینه‌شده باشد مهم است.
۱۲. آیا میشود سئو و بهینه سازی موتور مولد را ادغام کرد؟
بله، استراتژی‌های سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای مولد باهم سازگار است و برای موفقیت باید استراتژی‌های SEO و GEO را برای داشتن رویکرد جامع در بازاریابی دیجیتال ترکیب کرد.
