ناگفته هایی از تاثیر شبکه های اجتماعی و سوشال سیگنال بر سئو سایت

این سوال که آیا شبکه های اجتماعی تاثیری در سئو دارند، چند سالی است که در گروه ها و انجمن های مختلف مورد بحث قرار گرفته می‌شود.
در سال ۲۰۱۰، هر دو موتور جستجوی گوگل و بینگ اعتراف کردند که از سیگنال های اجتماعی برای کمک به رتبه بندی صفحات در نتایج خود استفاده می‌کنند.
چهار سال بعد ، این موضع تغییر کرد و توئیتر دسترسی گوگل به شبکه اجتماعی خود را به طور موقت مسدود ساخت. در سال ۲۰۱۴، Matt Cutts، رئیس سابق وب اسپم گوگل، ویدئویی را منتشر و در آن توضح داد که چرا گوگل نمی‌تواند به سیگنال هایی که توسط شبکه های اجتماعی ارسال می‌شود، اعتماد کند.
از سال ۲۰۱۴، گوگل علناً تأثیر اجتماعی بر رتبه بندی را به طور علنی رد می کند. اما اکنون سال ۲۰۲۱ است. در طی ۶ سال گذشته چیزهای زیادی تغییر کرده است. یک تغییر قابل توجه این است که شبکه های اجتماعی در موتورهای جستجو نقش بسیار پررنگ تری ایفا می کنند.

 چرا شبکه های اجتماعی برای سایت ما اهمیت دارد؟

واقعیت ماجرا این است در دنیای امروزی شما برای موفقیت در بازارایابی آنلاین، افزایش آگاهی از برند و ترغیب کاربران برای ورود به وبسایت خود نیاز به ترویج مطالب و محصولات خود در رسانه های اجتماعی دارید.
به بیان دقیق تر هیچ برنامه و استراتژی محتوایی بدون استفاده از شبکه های اجتماعی کامل نیست، چرا که فراموش کردن این کانال بازاریابی ارزشمند نه تنها مشتریان بالقوه را از دید شما خارج خواهد کرد بلکه رقبا را نیز نسبت به شما متمایز خواهد کرد.
به قول جی بائر: رسانه های اجتماعی سوختی برای شعله ور کردن محتوای شما هستند.

بر اساس گزارش سال ۲۰۱۳ موسسه بازاریابی و مارکتینگ پرفورمنس، بازاریابان معمولا برای توزیع محتوا از پنج رسانه اجتماعی استفاده می‌کنند. شما چه در شروع کار با رسانه های اجتماعی برای انتشار محتوای وبسایت خود باشید چه در حال بررسی و بازبینی طرح های موجود، این مقاله برای شما بسیار مناسب خواهد بود.

تاثیرات مستقیم شبکه های اجتماعی بر سئو سایت

تعداد زیادی از کارشناسان سئو بر این باورند که شبکه های اجتماعی نظیر توییتر، فیس بوک و لینکدین به صورت مستقیم و یا غیرمستقیم بر سئو سایت شما تاثیر گذارند و پروموت محتوا یا قرار دادن لینک سایت در آن می‌تواند اثر قابل قبولی بر رتبه سایت و اعتبار دامنه شما بگذارد.
میزان تعامل کاربران در این شبکه های اجتماعی با محتوای شما اعم از بازدید، لایک، اشتراک گذاری، کامنت می‌تواند میزان این اثر گذاری را به شکل قابل توجهی بهبود ببخشید.
جدا از این موارد ورودی که شما از طریق لینک هایی که در رسانه های اجتماعی قرار دادید، می‌تواند نقش مهمی در بهبود رتبه شما داشته باشد.

نکته: برخی تصور می‌کنند روش های فوق حجت تمام برای سئو سایت می‌باشد اما ذکر این نکته خالی از لطف نیست که تمام آنچه در این محتوا مورد بررسی قرار خواهد گرفت حکم مکمل را برای سوخت موتور شما ایفا خواهد کرد. و اصول اساسی سئو شامل سئو تکنیکال، استراتژی محتوا و سئو خارجی همچنان بازوهای اصلی برای رشد سایت شما می‌باشد.

We do use Facebook and Twitter links in websearch ranking
Matt Cutts

البته لازم به ذکر است که چند سال بعد گوگل این صحبت خود را رد کرد و رسما از عدم استفاده از شبکه های اجتماعی برای رتبه بندی وبسایت سخن به میان آورد.
اما آنچه که ما از شبکه های اجتماعی و تاثیرآن بر سئو سایت در این سال ها دیده ایم، این ادعاها را کمی نامعتبر کرده است.

دلایل محکمی از تاثیرگذاری social signal بر سئوسایت

وبسایت یا یک شبکه اجتماعی

شبکه های اجتماعی قبل از آنکه یک اپلیکیشن بر روی تلفن همراه شما باشند یک سایت معتبر با اعتبار صفحه و دامنه بالا می‌باشند و لینک های خروجی از آن (مخصوصا اگر توسط پروفایل های مختلف معرفی شده باشد) خواه ناخواه تاثیر مثبتی بر سئو سایت شما می‌گذارد اما مزیت رقابتی ندارد!

اعتبار، اعتبار می آورد

فرض کنید یک پزشک متخصص در حوزه ژنتیک در لینکدین یا توییتر(انگلیسی) آخرین مطالب علمی و یافته های خود را به اشتراک میگذارد و به این واسطه، اعتبار و تعداد کاربران قابل توجهی نیز بدست آورده است.
حال این شخص تاثیر گذار با صرفا یک بلاگ پست در یک وبسایت و لینک دادن به اکانت لینکدین خود، بدون شک از اعتباری که برای خود ساخته است استفاده خواهد کرد و این موضوع به طور مستقیم نشان دهنده اثر سوشیال سیگنال ها بر رتبه بندی سایت می باشد.

گوگل و توییتر؛ رفقای خوب

طبق آماری که گوگل در سال ۲۰۱۵ ارائه کرد، ربات های هوشمند گوگل توانایی دسترسی به دیتای توییتر را دارند، برای اینکه این موضوع را به شکل ملموس تری متوجه شوید کافی است اسم شخصی را که اکانت توییتر دارد (نیاز به معروف بودن نیست) را در گوگل سرچ کنید تا با مدیاهایی که فرد در اکانت خود به اشتراک گذاشته یا به آن پاسخ داده روبرو شوید!
نکته: لازم به ذکر است که این روابط قوی فقط به توییتر محدود نیست و با گسترش روزافزون استفاده از شبکه های اجتماعی، همکاری گوگل با این موتورهای جستجو نوظهور! اصلا دور از ذهن نیست.
نکته: در توضیح مورد فوق، ذکر این نکته خالی از لطف نیست که بسیاری از شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک یا اینستاگرام تقریبا به یک موتور جستجو قدرتمند تبدیل شده اند و به موازات گوگل فعالیت می‌کنند. اینکه برخی اوقات نتایجی از اینستاگرام در سرپ گوگل به شما نمایش داده می‌شود، تقاطع هایی از این دو مسیر ممتد است که می‌تواند از زوایای مختلفی به آن توجه شود و صرف تاثیر گذاری محتوا و یا بازدید الگوریتم های گوگل از این شبکه های اجتماعی، ادعای ناقصی است.

توجه شما را به رشد قابل توجه صفحات فیسبوک و توییتر درلیست نتایج گوگل در سال ۲۰۱۸ جلب می‌کنم.

یک تست جالب از اثرگذاری سوشال سیگنال بر سئو سایت

در سال ۲۰۱۸ تیم آنالیزاطلاعات شبکه های اجتماعی hootsuite آزمایشی برای بررسی اثرگذاری شبکه های اجتماعی بر رتبه بندی سایت انجام دادند که من در ادامه خلاصه ای از روند انجام آزمایش و نتایج آن را خدما شما ارائه خواهم نمود.
این تیم مقالات وبسایت خود را برای انجام آزمایش در سه گروه اصلی دسته بندی کرد:

مقالات شاهد یا کنترل: ۳۰ مقاله که در هیچ شبکه اجتماعی تبلیغ نشده بودند.
مقالات گروه : ۳۰ مقاله منتشر شده در توییتر
مقالات گروه B :۳۰ مقاله منتشر شده در توییتر که با بودجه مشخصی مجددا برای آن تبلیغ انجام شده است.

نکته: لازم به ذکر است برای کاهش ضریب خطا در این تست، تمام متغیرهای دیگر تا حدامکان برابر گرفته شده است.
روند انجام تست: هر روز دو پست از گروه A و B در طی یک دوره دو هفته ای منتشر و در هفته بعدی ارتقا داده می‌شوند. (تبلیغات گروه B)
نتایج: همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید بین بهبود قابلیت جستجوی کلمات کلیدی و پروموت محتوا در توییتر همبستگی بسیار بالایی برقرار است و ما نمی‌توانیم ادعاهای موجود حول عدم تاثیر گذاری سوشال سیگنال (حتی به صورت غیر مستقیم) بر سئو وبسایت را بپذیریم.

اثر گذاری غیرمستقیم شبکه های اجتماعی بر سئو سایت

افزایش آگاهی از برند

اگر بخواهم آگاهی از برند را با یک مثال برای شما تعریف کنم از شما می‌خواهم اسم سه برند کفش ورزشی را بدون فکرکردن خیلی سریع نام ببرید. احتمالا در این لیست برندهایی مثل آدیداس، نایک، پوما، اسیکس و… به چشم میخورد. برندهایی که به بالاترین درجه آگاهی از برند رسیده اند.

تداوم تولید محتوا مناسب در شبکه های اجتماعی با تمرکز بر یک جامعه هدف مشخص در بلند مدت می‌تواند کسب و کار شما را از نظر اگاهی از برند و محبوبیت برند نسبت به رقبا متمایز کند. این موضوع موجب می‌شود تا کاربران شما در صورت نیاز به خدماتی که شما در حال ارائه آن هستید بدون درنگ نام شما را به خاطر بیاورند و علاوه بر توصیه به دیگران، خودشان نیز به صورت مستقیم وارد وبسایت شما شده و از این طریق ترافیک ارگانیک شما که در نهایت به سئو سایت شما کمک خواهد کرد را افزایش دهند.

ارتباط بهتر با مشتریان

امروزه بسیاری از افراد تجربیات مثبت یا منفی خود را در استفاده از محصول یا خدمات یک شرکت در شبکه های اجتماعی بازتاب می‌دهند. اگر شما به عنوان یک کسب و کار که قطعا هدفی با ارزش همچون جلب اعتماد و رضایت مشتری را در نظر دارد، می‌خواهید ارتباط خود را با مشتریان حفظ کنید، آن ها ببینید، هیجانات را کنترل کنید و در صورت رضایت کاربر از آن ها تقدیر کنید، حضور شما در شبکه های اجتماعی از اهمیت بالایی برخوردار است و به محبوبیت و آگاهی از برند شما کمک شایانی خواهد نمود.

بهترین شبکه های اجتماعی برای گرفتن سوشیال سیگنال

فیسبوک

فیسبوک با بیش از یک میلیارد کاربر فعال، یکی از بهترین شبکه های اجتماعی است که شما می توانید برای انتشار محتوا، تعامل با کاربران و… از آن استفاده کنید.
چند نکته کاربردی برای حضور موثر در فیسبوک:

• استفاده از تصاویر جذاب و با کیفیت ( چه در تولید محتوا چه در تبلیغ محصول)
• پیام های کوتاه ارسال کنید، تفصیل محتوا آنچنان که باید کاربر را در این شبکه اجتماعی به خود جلب نمی‌کند.
• انتشار منظم پست ها
• از توضیحات و برچسب های بهینه استفاده کنید
• کمپین های رقابتی و کارهای ترویجی را مدنظر داشته باشید.

توییتر

یکی دیگر از بهترین شبکه های اجتماعی که می تواند به طور قابل توجهی ترافیک ارگانیک برای شما به ارمغان بیاورد، توییتر می‌باشد.
روایت گری، همراه شدن با ترند های روز، استفاده بهینه از هشتگ ها و… از مواردی هستند که نقش تاثیر گذاری بر بالا رفتن تعامل کاربر با صفحه و در نهایت وبسایت شما خواهد داشت.

یوتیوب

شما برای توزیع محتوای ویدئویی بین مخاطبان خود علاوه برشبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام که در مورد آن صحبت خواهیم کرد می‌توانید آن را در پلتفرم هایی نظیر یوتیوب نیز منتشر کنید.
یکی از بهترین مزایای یوتیوب این است که این شبکه توزیع محتوا از محصولات گوگل می باشد و از این حیث رشد کانال شما و تعامل کاربران با ویدئوهای تخصصی شما تاثیر مستقیمی بر سئو سایت خواهد داشت.
چند نکته مهم در ارتباط با یوتیوب:

• قابلیت embedding را حتما فعال کنید تا دیگران بتوانند ویدئو شما را در وبسایت خود بارگزاری کنند.
• ویدئو ها فاقد زیاده گویی و کاملا مختصر و مفید باشند.

لینکدین

این شبکه اجتماعی در حال حاضر چیزی فراتر از مجموعه ای برای تماس های کاری است و پلتفرم کاملی برای انتشار محتوای تخصصی است.
چند نکته مهم در ارتباط با لینکدین که باید در نظر داشته باشید:

• یک صفحه حرفه ای درست کنید که برای این کار می توانید از ویدئو استفاده کنید.
• کارکنان را تشویق به پیوستن به صفحه کنید.
• در این شبکه اجتماعی کیفیت بسیار مهم تر از کمیت است.
• از توصیه نامه ها و نظرات کاربران به بهترین شکل استفاده کنید، برخلاف شبکه های اجتماعی دیگر در لینکدین نظرات و انتقادات بسیار محترمانه و حرفه ای بیان می شود.

اینستاگرام

اینستاگرام در حال حاضر قدرتمند ترین شبکه اجتماعی برای اشتراک گذاری عکس در فضای مجازی است و با این سرعت رشد در آینده ای نه چندان دور به یک موتور جستجوی تصویری تبدیل خواهد شد. با توجه به حضور اکثر کسب و کارها در اینستاگرام، داشتن یک استراتژی تولید و انتشار محتوای هدفمند در این شبکه اجتماعی تاثیر بسزایی در بالا بردن نرخ مشارکت کاربران، افزایش آگاهی از برند و همچنین هدایت کاربران به وبسایت از طریق آپشن see more که در بخش استوری فعال است، دارد.

جمع بندی

حدود یک سوم از جمعیت جهان از کاربران فعال در شبکه های اجتماعی می‌باشند. با توجه به نمودارها و پیش بینی هایی که از رشد چشم گیر کاربران در دهه آینده منتشر شده است. این تعاملات بالا دیر یا زود تاثیر بالاتری بر نتایج گوگل خواهند داشت. چرا که هدف گوگل کاربر است و مهیا کردن آنچه که کاربر دوست دارد اصلی ترین سیاست کمپانی بزرگی همچون گوگل است. نکته مهمی که باید در استفاده از شبکه های اجتماعی به آن توجه داشته باشید، شناخت بالا از جامعه هدف، علایق و شبکه های اجتماعی که در آن فعالیت می‌کند، می‌باشد. این کار اثر گذاری فعالیت های شما را بهبود خواهد بخشید و بودجه و نیروی کار شما را نیز به بهینه ترین حالت ممکن بدل خواهد کرد.

یکی از موضوعاتی که ما در جلسات آموزش سئو به طور جامع به آن می‌پردازیم، بحث شبکه های اجتماعی و تاثیر سوشال سیگنال بر سئو سایت می‌باشد، برای آشنایی بیشتر با سرفصل های سئو آکادمی آمانج شما می‌توانید به صفحه مربوطه مراجعه بفرمایید.

منابع: 

کتاب بازاریابی پر محتوا
وبسایت hootsuite

نویسنده

علی سخا

علی سخا هستم مدیر سئو سایت آکادمی آمانج
علاقه‌مند به دیجیتال مارکتینگ، ماشین لرنینگ و فلسفه
اینجا تجربیات خودم در حوزه سئو و مارکتینگ رو با شما به اشتراک میگذارم.

مشاهده سایر نوشته های من

کمپ آموزش جامع سئو تخصصی

آموزش تخصصی و پروژه محور سئو

همواره یکی از مشکلاتی که طراحان سایت و شرکت ها با آن دست و پنجه نرم میکنند فروش و بازدید کم سایتشان است. یکی از دلایل اصلی دیده شدن سایتها و فروش بالای آن بهبود رتبه سایت در گوگل است که به این کار سئو گویند. و موفقیت هرکسی در کسب و کار اینترنتی، وابسته به دانش سئو و بهینه سازی وب سایت است.
همواره همه موسسات و شرکت ها ، در عصر امروزی به وب سایتی برای معرفی خدمات و محصولات خود نیاز دارند . که توسط طراحان سایت و برنامه نویسان این عمل انجام می شود. اما این پایان کار نیست . این خدمات و محصولات برای دیده شدن و فروش باید در گوگل و سایر موتور های جستجو دیده شوند که انجام این کار به عهده سئو است .
ادامه...